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8月18日，放荡小杨哥杭州办公总部出租的音讯激勉珍重。对此，三只羊集团方面修起称，公司在搬迁，新地址位于杭州市西湖区。

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2023年4月12日，“放荡小杨哥”在杭州萧山区钱江世纪城博地中心的直播基地高调开业。据钱江晚报报谈，三只羊直播基地租下的是博地中心C座38层整层，约2000㎡傍边。

另外，近日李佳琦插足综艺《饱经风霜的哥哥》。可惜，不雅众们并不买账。节目一播出，李佳琦就被部分网友封为“口碑最差”选手。

有面貌情愿的一又友致使连线明星张大大直播间，歇斯底里地驳诘张大大：“他一个月赚这样多，有什么好饱经风霜？”“我不够努力，我不错看节目吗？”

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#年入22亿的李佳琦还要饱经风霜吗#，这一话题，也因此被网友们喷上热搜。

超头们的脆弱与反脆弱

最近两年，直播电商可谓独领风流。

以放荡小杨哥方位的三只羊集团为例。

据公开数据，2022年三只羊直播带货产值逾百亿元，其中抖音交往额达到60亿元傍边，野心劳动收入8.6亿元，征税高达2.5亿元。

而2023年的直播带货产值预估将跳动300亿元，野心劳动收入有望达到15亿元，征税预测也将跳动4.5亿元。

市集通常把电商直播间形容为“线上大卖场”，可资对比的是线下超市，比如永辉，2023年完竣营收786.4亿。

永辉完竣786.4亿营收，需要近千家门店，以及接近10万名职工。那么三只羊完竣300亿营考取了几许东谈主力物力呢？

谜底是0门店，0参保职工。

0门店，好相识，为什么是0职工呢。据爱企查，三只羊(合肥)控股集团有限公司参保职工1东谈主，多情理怀疑等于法东谈主我方。

旗下20家子公司，大巨额参保东谈主数0东谈主ai换脸 色情，仅有合肥三羊优品电子商务有限公司、三羊开泰商务信息询查有限公司等少部分公司有参保职工。

其中最多的是合肥三只羊收罗科技有限公司，参保职工275东谈主。

尽管“口头职工”为0，但围绕着小杨哥直播间伸开责任的本体职工，据媒体清楚跳动1000东谈主，其中500东谈主是客服。

通盘直播电商的生态，围绕主播层层搭建。一遇风云，则整体受累。

上半年，放荡小杨哥直播间被爆出销售劣质梅菜扣肉、假茅台酒等负面事件，极大影响了直播间销量。

据蝉姆妈数据，618工夫，小杨哥跌出抖音达东谈主带货榜单（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。除了小杨哥以外，三只羊旗下主播也均未上榜。

这些气候皆充分领悟了主播经济的脆弱性。

以直播电商为代表的IP经济，在呐喊大进的同期，风险也水落石出。超头们纷繁运转跨界。

在本年4月18日，李佳琦高深欺骗“奈娃眷属”IP与熊爪咖啡达成合营，在上海负责落地首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE，同步上线奈娃眷属咖啡店小门径。

2023年，小杨哥在安徽落地首家“小杨臻选”超市。

李佳琦在《披哥4》献艺《阳光宅男》；小杨哥拍起了历害总裁和替身新娘的微短剧；罗永浩则又又又一次创业。

此外，超头们还在尝试捧出一批“播二代”。

小杨哥爱徒“红绿灯的黄”，辛巴大门徒蛋蛋、李佳琦副手旺旺……超头们试图通过站台、引流等面貌培养播二代，然则铁心并不睬思。

直播时期断绝

还是，“造火箭不如卖茶叶蛋”在坊间广为流传。

如今，“科学家不如网红”也成了某种社会共鸣，致使“当雇主也不如作念主播”。仍以三只羊为例，其2023年300亿营收，在A股5000多家上市公司中不错排进前400。

不外，直播退烧趋势渐显，倒逼一众超头“萌发退意”。

在《》一文中，笔者预防复盘了本年上半年，直播行业的阐扬。

前两年，教育主播收入跳动2万元是比拟广博的，面前竞争愈发热烈，主播收入普遍下滑到15000元险阻。

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618工夫，抖音各大头部主播的成交额，同比皆出现了大幅下滑。

大致有东谈主会将之通俗归结为，刻下消耗还处于复苏阶段，大家消耗更趋于感性，在直播间冲动下单的情况少了许多。

但这种宏不雅归因，不及以统共说明主播带货材干着落的原因。正如这种分析不成说明为什么直播电商前两年会爆火相似。

那么，驱动直播电商发展的中枢能源是什么？商品同质化竞争下的渠谈与营销惊愕。

往常，直播电商为什么能赶快崛起？仅从消耗者宅经济是说明欠亨的，因为消耗者不看直播也能线险阻单。

除了那一声声“家东谈主们”“老铁们”“宝宝们”喊出的面貌价值外，“全网最廉价”“买一发十”“限时福利”给出的实惠亦然焦躁原因。

而这些实惠，皆是商家在埋单。

换言之，浩瀚商家，借助直播间这一中介，发起了一场“以价换量”的营销冲锋。

与其说，头部主播是被庞杂消耗者捧红的，不如说是被庞杂商家补贴出来的。

分析到了这一层，直播电商为何会独处也就很是了了了。

商家并不是作念慈善的，长久不计资本的以价换量，肥了主播，瘦了荷包，也莫得带来任何长久价值，致使出现了被头部主播搞自有品牌背刺的情况。

此外，这一界限的流量、销量注水也比拟严重。既有主播方注水以图赢得更多的告花消，也有商家，为了不打乱既有的渠谈订价体系，托东谈主把在直播间的全网最廉价货源买空。

通盘的直播间和商家，对外皆不会清楚退货率、差评率等情况，只会宣传销量，这也给有关方留住了操作的空间。

因此，商家虽然不肯再作念冤大头。

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结语

额外的蕃昌终有尽时，直播经济也不例外。

经验了数年的高增长，直播经济顷刻间掉头向下。与其说，这是直播经济受到消耗大环境的带累，不如说直播经济正在去虚火，迎来新一轮的价值重估。

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